Descubre gemas globales de SEO: Cómo mejorar tus esfuerzos de localización

Las palabras clave son los pilares del SEO; abren el camino a tu contenido y sitio, y permiten que los usuarios lo descubran sin esfuerzo. Sin embargo, no bastará con poner una traducción literal de tu palabra clave para conseguir los mismos resultados de búsqueda. Muchas empresas internacionales no son conscientes de que las búsquedas de los usuarios son muy cambiantes y se ven influidas por la lengua materna, las tendencias de búsqueda regionales y las expresiones específicas de cada cultura.

Un estadounidense puede introducir "farmer's market" en Google Maps, mientras que un sudamericano puede optar por "feria" para buscar un mercado cercano. Los territorios con una lengua común pueden mostrar preferencias de búsqueda en línea únicas. Un mexicano escribirá "durazno", mientras que un español optará por "melocotón" para buscar mercados locales melocotones de la zona.

Éste no es más que un fragmento de todo el enigma, que pone de relieve la importancia de una estrategia SEO meticulosa para tu contenido localizado. El español sólo representa el 6% del uso lingüístico en línea. Sin una táctica de localización sólida, tu empresa corre el riesgo de pasar por alto a un gran número de clientes potenciales.

Profundiza en estas prácticas de SEO internacionales fundamentales para conectar con clientes potenciales en tu país objetivo. 

Explorar palabras clave ajustadas a cada lugar (matices lingüísticos y geográficos)

Principalmente, tu trabajo consiste en realizar una búsqueda de palabras clave adaptada a todos los lugares de destino, tanto en lo que respecta al idioma como a las diferencias regionales.

Por suerte, la metodología del SEO global es parecida a la del SEO convencional. Utiliza tu planificador de palabras clave -como Ubersuggest- para identificar expresiones que reflejen la esencia de tu sector y de tus productos y servicios. Una investigación de palabras clave a nivel internacional debe incluir:

• palabras clave de gran volumen de búsqueda
• palabras clave de baja dificultad
• palabras clave de cola larga
• palabras clave de la competencia
• palabras clave de relevancia geográfica
• palabras clave de temporada

Colabora con un especialista lingüístico para idear palabras clave

Claro que quizá necesite ayuda para generar palabras clave. Consulta a un lingüista local para que evalúe las palabras clave regionales auténticas antes de desarrollar un programa de localización para potenciar estos términos recién descubiertos.

Un método práctico para hacer lluvias de ideas es crear "agrupaciones" de palabras clave principales. Por ejemplo, si diriges un comercio online de productos para bebés, tus temas principales podrían ser la ropa, los juguetes, las guarderías, el embarazo, etc. Basta con introducir tu palabra clave en Wikipedia o Amazon y explorar las categorías relevantes.

Tras identificar estos "agrupamientos", solicita al lingüista local que los rellene con palabras clave y expresiones adecuadas a la región. Esa estrategia ayuda al lingüista a centrarse en los términos de búsqueda auténticos y, en definitiva, mejora la capacidad de búsqueda de tu empresa.

Integra palabras clave en el contenido localizado

Lo mejor es identificar las palabras clave principales antes de traducir o crear nuevos contenidos para tu país de destino. Este planteamiento permite una integración perfecta de estos términos de búsqueda principales. Para un traductor o un redactor, producir contenidos con palabras clave en mente resulta mucho más eficaz que intentar adaptar las palabras clave más tarde.

Igualmente, establecer las palabras clave de antemano puede repercutir positivamente en tu estrategia de contenidos. Si el tema de una palabra clave específica es poco atractivo para una región objetivo, puedes desviar tu atención hacia otras. Este planteamiento moldea tu estrategia de contenidos para alinearla con el lugar, en vez de imponerle una estrategia predeterminada.

Crea contenidos de calidad adaptados a tu región de destino

El contenido adaptado debe tener la misma calidad excepcional que tu contenido original, para asegurar una experiencia global excelente a todos los usuarios. Dedica tiempo a la planificación de contenidos según la región, y contrata a profesionales de alto nivel para ejecutar el trabajo de forma impecable. Fracasar en la traducción puede alejar a clientes potenciales y empañar la reputación de tu marca.

Además, tu contenido debe ser adaptado a la región y a la audiencia a la que va dirigido. Asegúrate de que el contenido generado atrae a esta clientela potencial, incorporando palabras clave y tono/estilo.

Recuerda: no hacer inversiones en tu mercado y tu público objetivo se nota.

Considera las maneras de búsqueda y navegación

Lograr buenos resultados en SEO exige comprender a tus usuarios. Investiga sus tendencias en Internet, por ejemplo, el hecho de que el 73% del tráfico web de India se origina en dispositivos móviles, algo que requiere un enfoque SEO centrado en los móviles y palabras clave más cortas.

Al mismo tiempo, las regiones también pueden tener preferencias distintas en cuanto a los motores de búsqueda. Baidu es líder en China, mientras que Yandex goza de una gran presencia en Rusia. Conoce las preferencias de estos motores de búsqueda para definir y estructurar tu contenido.

Los hábitos de búsqueda y navegación pueden variar notablemente, por eso es esencial captar las tendencias locales en tu SEO internacional.

Mantén la coherencia con un glosario local y una guía de estilo

La voz de la marca debe ser coherente. Apoya el contenido localizado con un glosario, y anima a los traductores y lingüistas a añadir palabras clave y terminología para la documentación de contenidos futuros.

Lo mejor es incluir una guía de estilo en la que se describan las dificultades de cada región, así como ejemplos del tono y la voz ideales para cada lugar.

Integra el SEO en tus medios de comunicación

Incluye todos los medios en tu plan de localización, como imágenes, vídeos, gráficos y metadatos. Optimizar la experiencia del usuario en toda tu web exige SEO para tus medios. Sin embargo, no olvides localizar los medios, y evitar imágenes que choquen con el ambiente del local.

Busca oportunidades de backlinks con empresas locales

Los backlinks de alta calidad pueden reforzar el SEO internacional. Identifica oportunidades para obtener backlinks de los sitios, medios y clientes locales cuando te expandes a una nueva localidad. Contacta con colaboradores potenciales o desarrolla un plan de guest posting, para mejorar la capacidad de búsqueda y la autoridad local a largo plazo.

Dirige los componentes técnicos

Apoya tu estrategia internacional de SEO con decisiones técnicas razonables. Colabora con los equipos para garantizar estructuras de URL multilingües, etiquetas hreflang, sitemaps y metadatos adecuados. Cumpla las preferencias de Google para sitios multirregionales y multilingües.

Todas las decisiones técnicas han de mejorar la experiencia del usuario y simplificar la navegación para los clientes potenciales. Si tienes dudas, puedes consultar la guía de Google para configurar correctamente un sitio web.

Controla los KPI de localización y analízalos para generar información útil

Sigue de cerca los KPI de localización de tu sitio. El análisis frecuente de estas métricas clave puede ayudar a detectar las páginas que requieren una revisión SEO y ofrecer información adicional sobre el rendimiento del sitio.

Sin una estrategia SEO internacional eficaz, los esfuerzos de localización pueden fracasar. Emplea estas recomendaciones para mejorar tu localización con palabras clave bien investigadas, para potenciar la capacidad de búsqueda y la participación de los usuarios y, en última instancia, para aumentar los ingresos en tu país de destino.

Para resumir, una estrategia de localización debe incorporar el SEO internacional. ¿La tuya lo hace?